Discounter in der Telekommunikation

Discount-Strategien sind vor allem aus dem Lebens­mittel-Einzel­handel bekannt und eine echte Erfolgs­geschichte: Aldi, Lidl und Co. erreichen mit ihrem Konzept viele zufriedene Kunden.

Doch nicht nur in diesem Segment gibt es Discounter: Das Prinzip hat seit geraumer Zeit auch die Tele­kommunikation erreicht. Indem Anbieter von Produkten oder Diensten weitgehend auf Service-Strukturen verzichten, können sie im Vergleich zu ihren kon­ventio­nellen Wett­bewerbern deutlich niedrigere Preise bieten. Diese werden dann zum wichtigsten, wenn nicht einzigen Verkaufsargument.

Das Prinzip wurde im Jahr 2004 auf das Mobilsegment in Form der Mobilfunk-Discounter übertragen, als der Kaffeeröster Tchibo sein Mobilfunk-Angebot auf den Markt brachte. Rasch folgten andere Offerten, beispielsweise von simyo oder die Telekom-Marke congster. Durch die Übernahme von E-Plus durch Telefónica wurde dieser Discounter - wie einige andere Marken auch - inzwischen jedoch wieder beerdigt. Die Drillisch AG ist indes mit zahlreichen Marken auf dem Markt vertreten.

Außerdem haben heute zahlreiche Supermarkt- und Drogerie-Ketten eigene Mobilfunk-Marken im Sortiment, so etwa Edeka Mobil, Galeria Mobil, ja!mobil, Kaufland, Lidl Connect, Norma Mobil, NettoKOM, Medion/Aldi Talk, Penny Mobil oder Rossmann Mobil. Die hohe Akzeptanz ist eine Folge der nach wie vor großen Preis­unterschiede im Mobilfunk. Bei den Discountern haben Kunden die Wahl zwischen Einheits­tarifen ohne feste monatliche Grundkosten mit niedrigen Preisen pro Gesprächs­minute und SMS oder Bündeln von Inklusiv­leistungen.

Netz­betreiber und Discounter bieten heute gleichermaßen Smartphone-Tarife mit Internet- und Sprach-Flatrate an. Netzbetreiber bestehen in der Regel auf Zwei-Jahresverträge, während die Discounter oftmals monatlich kündbare Verträge anbieten. Zu beachten für die Kunden ist bei Discountern, ob jeweils LTE unterstützt wird oder nicht. Hier gibt es vor allem bei den Discountern in den Netzen von Telekom und Vodafone noch große Defizite.

Discount-Gedanke in der Telekommunikation angekommen

Und schließlich gibt es auch Discount-Angebote bei der Hardware. Für Computer, Tablets, Handys und Peripherie herrschen zum Teil große Preisunterschiede bei gleichwertiger Qualität vor. Hier gilt es, gut zu vergleichen und alle Bedingungen zu prüfen. Insbesondere beim Kauf eines Handys, das nur im Bündel mit einem Mobilfunkvertrag angeboten wird, sollten Sie auf das Kleingedruckte achten.