TNS Infratest: Hohe Akzeptanz von Online-Werbung

Werbung - wie hier bei der Süddeutschen - finanziert zahlreiche Onlineseiten. Die Werbefinanzierung von Online-Angeboten stößt auf breite Akzeptanz der Nutzer. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Untersuchung des Marktforschungsunternehmens TNS Infratest, die das Unternehmen anlässlich der Messe für Digitales Marketing dmexco in Köln erstellt hat. Befragt wurden dazu 756 Online-Nutzer in Deutschland ab 14 Jahren.

Ein Großteil der Nutzer ist demnach kaum bereit, für bislang kostenlose Inhalte in Zukunft zu zahlen. Nur ein geringer Teil von 8,7 Prozent der Befragten wünscht sich werbefreie Internetseiten und ist gleichzeitig bereit, für Inhalte auch dann einen geringen Geldbetrag zu zahlen. Das gilt auch dann, wenn die Inhalte bislang kostenlos abrufbar waren. Der überwiegende Teil der befragten Nutzer, nämlich 89,9 Prozent, haben den Marktforschern geantwortet, sie nehmen die Werbefinanzierung der Seiten in Kauf, wenn die fraglichen Seiten dafür kostenlos blieben.

Neues Tool misst Werbewirkung

"Die Ergebnisse zeigen, dass Bannerwerbung in hohem Maße akzeptiert wird, weil sie der Finanzierung von Online-Inhalten dient", stellt Carsten Theisen, Director des Digital Centre von TNS Infratest, fest. Gleichzeitig sagt er haber auch, dass die generelle Werbeakzeptanz noch nichts über die tatsächliche Werbewirkung aussage. Damit spannt TNS den Bogen zu einem Instrument, das TNS Infratest mit Digital AdEffect entwickelt hat. Es soll die Wirksamkeit von digitalen Branding-Kampagnen messen. Zu den Leistungsindikatoren TNS Digital AdEffect zählen beispielsweise die Werbesichtbarkeitsdauer, der Share of Screen, die Interaktionszeit bei Rich-Media-Bannern, die Markenprägnanz und der Werbeeindruck.

Auch teltarif.de finanziert sich maßgeblich über die Einblendung von Werbebannern. Dadurch ist das Lesen unserer Artikel für alle Leser komplett kostenlos möglich. Auch für die Zugriffe auf die Datenbanken werden keine Entgelte berechnet. Entsprechend stellt sich auch teltarif auf der ab morgen in Köln stattfindenden dmexco vor. Am Mittwoch und Donnerstag ist das Marketing-Team von teltarif.de dort in Halle 8 am Stand A 27 zu treffen.

Studie: Mobile Werbung legt bis 2015 kräftig zu

Tablet-Computer und Smartphones sind ein Wachstumtreiber für die Werbebranche. Bis zum Jahr 2015 dürfte der Umsatz mit Anzeigen auf mobilen Geräten in Deutschland auf knapp 250 Millionen Euro zulegen, schätzt die Beratungsgesellschaft PriceWaterhouse Coopers (PwC). Das wäre eine Verdreifachung im Vergleich zu diesem Jahr. Bei Werbung im stationären Internet erwarten die Marktbeobachter bis 2015 einen Zuwachs von rund 45 Prozent auf dann knapp 5,7 Milliarden Euro.

Vor allem personalisierte und ortsbezogene Werbung würden bei den Nutzern auf große Akzeptanz stoßen, erklärte Werner Ballhaus, Leiter des Bereichs Technologie, Medien und Kommunikation bei PwC, in einer Mitteilung. "Mobile Online-Werbung ist keine kurzlebige Mode, sondern etabliert sich dank der neuen Möglichkeiten der Endgeräte als wichtige Säule der Internet-Werbeindustrie." Getrieben sei der Markt durch die stark wachsende Popularität der leistungsfähigen Smartphones und Tablets.

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