Kaufverhalten: Internet ist wichtige Informationsquelle

Bewertungen anderer Käufer spielen eine wichtige Rolle

Beim Einkauf wachsen Online-Shopping und stationärer Handel immer stärker zusammen. Vor einem Kauf in einem Geschäft informieren sich 79 Prozent der Internetnutzer häufig oder gelegentlich im Internet über Produkte und Preise. Umgekehrt informieren sich 68 Prozent der Internetnutzer regelmäßig zunächst im Geschäft, kaufen dann aber im Internet. Das hat eine repräsentative Umfrage unter 1 000 Personen ab 14 Jahre im Auftrag des Branchenverbands BITKOM ergeben.

"Das Internet ist die wichtigste Informationsquelle bei Kaufentscheidungen geworden", sagte BITKOM-Präsident August-Wilhelm Scheer. Die größte Bedeutung haben dabei laut Umfrage die Webseiten der Händler und Hersteller. Dort informiert sich fast die Hälfte (47 Prozent) der Internetnutzer über Produkteigenschaften und Preise. Mit je 41 Prozent folgen gleichauf Preisvergleichsportale und Testberichte in Online-Medien. Als weitere Online-Entscheidungshilfen dienen Verbraucherportale, die von 17 Prozent der Befragten genutzt werden sowie Foren und Blogs mit 9 Prozent. Bei der Umfrage waren Mehrfachnennungen möglich.

Bewertungen spielen wichtige Rolle

"Eine große Rolle bei der Kaufentscheidung spielen inzwischen die Erfahrungen anderer Kunden", so Scheer. Jeder zweite (48 Prozent) Internetnutzer liest vor einem Kauf die Bewertungen anderer Kunden. Jeder Dritte (31 Prozent) gibt an, dass die Meinung anderer Verbraucher seine Kaufentscheidung direkt beeinflusst. Immerhin ein Fünftel der Internetnutzer wird selbst aktiv und veröffentlicht Bewertungen zu Produkten oder Dienstleistungen.

Beliebt: Offline ansehen, online kaufen

Weit verbreitet ist laut Umfrage aber auch der umgekehrte Weg. 68 Prozent aller Internetnutzer informieren sich regelmäßig in einem Laden über Produkte, kaufen dann aber online. "Viele Verbraucher schätzen die persönliche Beratung oder wollen die Produkte vor der Anschaffung zunächst sehen und ausprobieren. Der Kauf erfolgt zum Leidwesen des stationären Fachhandels in vielen Fällen aber online", sagte Scheer. Ein Grund dafür sei die Annahme, dass im Internet alles billiger sei.

"Online-Shopping ist nicht grundsätzlich günstiger als der stationäre Einzelhandel", betonte Scheer. Verbraucher sollten die Preise grundsätzlich sorgfältig vergleichen. Zudem sollten sie bei der Kaufentscheidung neben dem Preis und einer guten Beratung auch die Kriterien Versandkosten, Lieferzeit sowie Installations- und Reparaturservice berücksichtigen.

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