Sparen mit dem "T": Einheitswerbung bei der Telekom
Neuer Slogan und Werbeauftritt soll die einzelnen Telekom-Sparten verbinden
03.07.2008 12:21
Die Deutsche Telekom will ihre
Werbeausgaben in diesem Jahr um einen zweistelligen Prozentsatz
kürzen. Das kündigte der Leiter des Zentralbereichs Markenstrategie
und Marketing Kommunikation, Hans-Christian Schwingen, in der
Marketing-Zeitung Horizont an. Nach
Horizont-Recherchen hat die
Telekom im vergangenen Jahr rund 327 Millionen Euro in die klassische
Fernseh-, Print- und Onlinewerbung gesteckt. Sie gehört damit zu den
Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland.
Die Effizienz der Werbung solle gesteigert werden, sagte Schwingen
nach Mitteilung der Zeitung. Das Internet werde weiter
an Bedeutung gewinnen, deshalb werde die Telekom ihre Werbung verstärkt auf Plattformen schalten, die den "Dialog mit dem Konsumenten" ermöglichen. In der kommenden Woche gebe der Konzern den
Startschuss für einen komplett überarbeiteten Werbeauftritt, der die
bislang weitgehend eigenständig agierenden Marken T-Home und T-Mobile
zusammenführe.
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