Der Serviceprovider
debitel kann als Vorreiter des
Handy-TV abseits der
UMTS-Lösungen gelten: Das Unternehmen
führte den Dienst auf Basis von DMB Mitte vergangenen
Jahres ein, der Erfolg blieb dem Produkt aber bisher augenscheinlich verwehrt. Wie
Oliver Steil, Vorstand Marketing und Vertrieb, im Rahmen der
Euroforum-Jahrestagung
"Telecom Trends" in Köln
bekannt gab, zählt das mobile Fernsehangebot aktuell lediglich rund
5 000 Kunden. In den ersten Monaten nach dem Start des Dienstes sei man
sehr enttäuscht gewesen, werde aber zunehmend optimistisch. So solle Ende diesen
oder Anfang kommenden Jahres der "Durchbruch" erreicht werden.
Bis spätenstens 2010 sollen nach Einschätzungen Steils TV-taugliche Endgeräte
sogar einen Marktanteil von rund 50 Prozent erreichen. Der Optimusmus speist
sich hierbei aus dem Erfolg anderer Ausstattungsmerkmale wie
Kameras und Musikplayer, die sich ebenfalls in
einem Zeitraum von vier Jahren durchgesetzt hätten.
Aktuell plage debitel aber noch die geringe Zahl DMB-fähiger
Handys. Zwar habe sich das einzige zum Marktstart verfügbare
Endgerät, das Samsung
P900, durch eine
gute Bild-, Ton- und Empfangsqualität ausgezeichnet, sei aber im Hochpreissegment angesiedelt. Auch durch das mittlerweile zweite verfügbare DMB-Handy, das
LG
V9000, sei das Problem nicht gelöst, da es
ebenfalls im oberen Preissegment angesiedelt sei.
debitel fand anfangs keinen marktgerechten Preis
debitel habe sich zudem mit einer für den Endkunden annehmbaren Preiskalkulation
schwer getan. Handy-TV verspreche prinzipiell Zahlungsbereitschaft, die Wahl
eines Abrechnungsmodells auf Flatrate-Basis sei
dabei sinnvoll gewesen. In Italien sei etwas später eine vergleichbarer
Service für rund 20 Euro pro Monat eingeführt worden, der sich als
erfolgreich erwiesen habe. Der Eingangspreis von 9,95 Euro pro Monat sei
daher zunächst als günstig empfunden, dann jedoch zur Steigerung der Attraktivität
auf jetzt 5 Euro inklusive kostenfreier Testphase reduziert worden, vor allem angesichts des hohen Gerätepreises. Den Start des Angebots habe zudem der Mangel
an Vertriebskanälen erschwert: debitel habe es zunächst nicht geschafft, zum
Beispiel große Elektronik-Ketten als Partner zu gewinnen.
Um Handy-TV zum Erfolg zu verhelfen, müssten allerdings in Zukunft vor allem
die Inhalte Handy-TV-gerecht angepasst werden: Aktuell würden zum Beispiel über
den im DMB-Portfolie enthaltene
ProSiebenSat1-Kanal
Soaps ausgestrahlt, die sich in ihrer Länge als nicht handytauglich erwiesen
hätten und dem Programm so eine sehr geringe Nachfrage bescherten.
Zu kämpfen habe debitel auch mit den komplexen Entscheidungsstrukturen bei
der Umsetzung und Erweiterung des Angebots zwischen Landesmedienanstalten und
TV-Sendern: Die öffentlich-rechtlichen Anbieter zeigten sich hier offen, da sie
mit Handy-TV die Hoffnung verbinden, jüngere Nutzer ansprechen zu können. Unter
den privaten Sendeanstalten gäbe es aber hinsichtlich einer gemeinsamen Plattform
Probleme. Zudem verunsichere die "ärgerliche" Diskussion um die verschiedenen Handy-TV-Standards zwischen den verschiedenen Akteuren potenzielle Neukunden.
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