Der Trend zum Billighandy macht LG zu schaffen

Der koreanische Konzern LG hat Anfang des Jahres zum Angriff auf die etablierten Handy-Hersteller geblasen: Der Marktanteil sollte von 5,3 auf 7 Prozent steigen. Doch diese Pläne sind dem koreanischen Hersteller teuer zu stehen gekommen: Im zweiten Quartal ist er tief in die roten Zahlen gerutscht: Statt des erwarteten operativen Gewinns von umgerechnet 50 Millionen Euro im Mobilfunkgeschäft stand dort ein Minus von 3,2 Millionen Euro. Daraufhin schraubte LG die Absatzprognose für das laufende Jahr von rund 62 Millionen Mobiltelefonen auf drastisch zurück und geht nur noch von gut 50 Millionen verkauften Geräten aus.

Als Grund für den Einbruch geben Branchenexperten den Trend zu Billighandys an. Derzeit findet das Wachstum im Mobilfunkmarkt hauptsächlich bei Low-Cost-Geräten (wir stellten derartige Geräte von Nokia und von Motorola vor) und Modellen für Entwicklungsländer statt. Nischenanbieter LG hat diesen Trend offenbar verpasst. Außerdem ist dieser Anbieter nicht groß genug, um auch mit niedrigen Preisen noch profitabel zu arbeiten. Hersteller wie Nokia oder Motorola können hier nun den Vorteil ihrer Größe ausspielen. Auch die derzeitige Nummer drei im Handygeschäft, Samsung, hatte kürzlich die eigenen Absatzerwartungen auf rund 100 Millionen Geräte in diesem Jahr nach oben korrigiert.

Anbieter LG, der auf eher hochwertige Geräte gesetzt hat und in diesem Segment vergangenen Jahr noch punkten konnte, ist nun unter Druck geraten. Auch Siemens konnte nicht mithalten und verkaufte seine Handysparte an den Konkurrenten wie berichtet an den taiwanesischen Hersteller BenQ.